广州建博会，30家知名家居品牌的攻势汇总
重点品牌的动向，一般代表了细分赛道正在发生的变化。掌握这种动向，对把握市场趋势、抢占竞争先机大有帮助。
日前收官的第25届中国建博会（广州），近2000家企业登台，风云际会，给业界带来了关于现状与变化的多种答案。
（图片来源：中国建博会-公众号，侵删）
此外，展会期间举办各类高端会议论坛活动近100场，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛，同样输出了大量深刻见解与前沿判断，赋能从业者理解当前的市场局面、看清市场攻势。
引起大材研究关注的是，众多代表消费潮流的新产品，被企业寄予重拾增长厚望的新模式，出现在这场头部大展上。
给外界深刻的感受是，从产品、服务、模式、定位、技术等多个角度入手，探索差异化的创新打法，已经成为家居大厂的普遍选择。
大材研究选择了30家企业，对其参展布局、重点展品及创新经营动作进行梳理，力图勾勒出大家居建装产业的变革蓝图。
综合而言，至少有八点经营动向已越渐清晰，构成了新的市场格局。
1、门墙柜一体化走向深化，堪称惊艳的产品方案成功出现，梦天木作、金迪、米兰纳等均有新品展出，尤其是梦天的“梦浸”系列，备受好评。
2、全案产品变得更加普遍，尤其是以定制家居、木门、顶墙等作为主业的展商，普遍都在力推全案模式。
3、整装、整家依然是家居品牌力推的模式，一些企业继续探索与深化差异化路径，方向越渐清晰；一体化设计与交付能力继续升级。
4、高定热度有所变化，轻高定站上前台，多家品牌均推出了专属产品线或独立品牌。
5、围绕定制家居的创新成为重点，例如模块化的思路落地，迈出定制家居再创新的又一大步。
6、意式、现代极简、轻奢、现代中式等依然是主流风格，小法式受到重视；圆弧线、对称等设计手法有所增加。
7、服务升级继续成为企业的突破口，从设计到安装的一站式交付，毫无悬念地扮演了主角，有实力的展商都在强调交付能力的跨越。
8、功能化继续深入，以健康、智能为主攻点，力图带给用户惊喜，以功能产品实现新的业绩突破。
创新动作密集落地背后，是企业对探寻新增长的迫切，也是对家居消费市场保持莫大信心的表现。
值得期待的是，一旦这些新思路与新产品孵化成功，不仅给企业带来破局而出的希望，更有可能培育出又一条广阔赛道，进而重塑市场局面。
（图片来源：中国建博会-公众号，侵删）
1、梦天木作：门墙柜高端全屋定制再次升级
此次参展，梦天木作推出“梦浸”系列，并搭建『梦浸』家居馆，划分成厨柜空间、客厅空间、极简门墙廊道、书房空间、卧室空间等，再将门墙柜等产品应用于空间，用户既能充分感受产品的优势，又能获得“所见即所得”居家体验。
梦天木作以“门墙柜一体化”为主线，演绎“一宅一品”的全案木作，从全案入手，满足个性化定制的需求。同时，通过空间、模块、材质的百变组合，重新融合蜕变，构建家居新场景，形成多元且丰富的空间关系，实现生活场景、生活方式、生活情绪的全面展现。
此次亮相的产品系列，给出了门墙柜全案设计的新答案。梦天木作凭借引以为豪的设计基因、质感定义以及色彩搭配，再次推进木作美学的构建，实现高端全屋定制场景的升级。
2、百得胜：水漆木皮5级高色牢度
展会上，百得胜推出水漆木皮柜墙门系统，实现柜墙门一体化展示，做到客餐厨、卧房和书房等空间同风格同材质同色系。同时推出免漆高定柜墙门系统，具备隐、美、优的高定品质细节。
此外，康氧卧房将新风系统与定制家居融合，并应用Germagic缓释长效除病菌专利技术，创新推出空气净化床头柜、新风门、新风墙。
备受关注的是，百得胜水漆整家定制攻克木皮色牢度的难题，创研高色牢度染料复合技术，经水分子渗透工艺、三底两面水漆涂装，突破5级高色牢度，相比普通木皮色牢度高出1-2级，留住木皮色彩之美。
这种技术优势应用于水漆木皮柜墙门系统，使得木皮色彩鲜艳、饱满通透，色泽自然，实现见木不见漆“薄、透、哑”的效果，美感持久出色，成为今年产品革新的一种典型成果。
（图片来源：百得胜水漆整家定制官方-公众号，侵删）
3、欧铂丽：轻奢全案定制
今年的中国建博会（广州），欧派家居集结欧派、欧铂丽、铂尼思、欧铂尼、miform五大品牌出征，营造沉浸式体验，展示一体设计、一站式搞定的定制解决方案。
据官微信息，这次展会上欧派集团旗下各品牌进场人数近5万人次，登记意向客户1800+人。
其中，欧铂丽“与自然共生”艺术展馆及全案新品奢·星蒂系列亮相，由意大利设计师马克操刀，并于今年斩获意大利A'DESIGN AWARD和美国缪斯设计奖双项国际大奖。
通过橱衣木卫墙配等8大品类的融合，客餐厨等10大空间的融合设计，欧铂丽为消费者搭建一站式购齐的轻奢全案定制体验，满足年轻人多元追求、高颜控以及一站式搞定的诉求。
据了争，欧铂丽完成从全房到全案的升级，在自身8大品类、10大空间、全品类优势基础之上，实现研发一体化、设计一体化、服务一体化、风格一体化、品质一体化，及核心品类的专业化、细分化、一体化生产、一站式齐套交付，实现完全意义上的全品类融合、一体化设计、一站式搞定，探索出一套成熟且领先的全案落地方法论。
4、玛格：精品定制
此次中国建博会上，玛格采取双馆双展模式，玛格全屋定制馆以「逐光·生色」为主题，延续“幻彩旖旎”“数字美学”“未来极简”的设计思潮，让色彩大胆颠覆传统家居认知的时尚美学，力图展现家居设计新浪潮。
值得关注的是，玛格发布了精品定制，这是玛格创立的全新轻高定品牌，致力于为精英人群提供高品质的精致的生活方式。以精品定制、不止非凡为理念，将意式美学与精致工艺相结合，聚焦精英人群，诠释理想家居生活。
玛格家居董事长唐斌认为，中国新中产精英群体逐渐壮大，玛格精品定制为打造精致优雅的家居生活，以更具品质，更有差异化的产品服务于中国的精英人群。
玛格家居营销总经理金海鹏表示，MACIO-S中的S寓意special，即非凡、重要之意。玛格以非凡成就一件件非凡之作，非凡的创意设计，引领现代家居风尚；非凡的精致细节，树立更高品质标准；非凡的生活态度，塑造优雅空间艺术。
（图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删）
5、圣堡罗：整体门窗+2小时无损换窗
圣堡罗此次力推“整体门窗模式”，以设计服务为驱动完善四大产品线，实现选购一体化、服务一体化、家装风格一体化的省心服务，满足消费者对“全屋门窗，一站定制”的需求。
参展中，圣堡罗将全屋八大空间所用到的门窗产品和安全环保紧密结合。并继续深耕旧房换窗市场，强调“2小时无损换窗·即换即住”的优势。
在系统门窗的基础上，圣堡罗同时推出了整装木门、智能入户门、智能阳光房等，实现多品类的布局。
6、劳卡：七星级设计服务、全品类一体化整家定制
此次参展中国建博会（广州），劳卡开辟了柜墙门配一体化体验区、N+1种生活方式打卡区，以及新奢科技木皮门板、新一代UV准分子亲肤门板、纳米烤漆门板、静电喷粉门板等四大核心竞争力门板展示区。
全新升级的八大品类同时登台，包括全屋定制、橱柜、浴室柜、护墙、木门、成品家具、窗帘与电器，提供一体化设计、一站式服务和全品类配齐的整家定制解决方案，帮助经销商做大单值。
服务环节，劳卡推出七星级设计服务标准，通过现居地实勘、可视化沟通、极速出图、设计共创、三查三审、全维空间收纳、设计延伸服务七大流程，解决消费者痛点，破解门店设计难、设计人才缺乏等问题。
设计环节，劳卡打造设计服务体验区展示智慧设计系统，客户通过双系统现场体验极速出图、可视化沟通的设计服务环节，突出设计的领先能力。
此外，为帮助经销商拓宽客源，劳卡打通三大渠道，包括装企合作（渠道专供）、抖音同城（流量扶持）和小区拎包（全流程帮扶）。
7、皮阿诺：轻高定的全案能力
此次参展中国建博会（广州），皮阿诺突出轻高定家居定制品牌的定位。
并发布2023全案一体化空间新品，包括国潮轻奢风-青律、现代简欧风-西雅图系列，通过风格、色彩、软装搭配，实现门墙柜高度和谐统一，演绎轻高定家居潮流美学空间。
值得注意的是，皮阿诺在轻高定的框架下推进全案一体化方案，实现交付一体化、风格一体化、工艺一体化、制造一体化、品质和环保一体化，为用户提供从客厅、餐厅、卧室到厨房等的风格统一、色系和谐的一体化方案。
8、金牌厨柜：X空间集成系列
此次中国建博会（广州）上，金牌厨柜发布了X空间集成系列新品，与著名设计师邵唯晏一起共创，满足年轻人的个性化空间需求。
金牌X空间集成系列主推的集成健身柜空间，将展厅化身健身房，以80%固定空间模块为基础，与20%可替换生活框架定制结合，打造出完整的空间系列。
此次推出的集成健身柜，融入健身器材，可以与健身设备一起销售，可进定制店与装修公司展厅，还可以进运动品牌专卖店或迪卡侬等大卖场的健身设备专区，相当灵活。
整体来看，X空间集成系列推出6个生活模块，包括运动柜模块、品酒柜模块、咖啡柜模块、收藏柜模块、文青柜模块与电竞柜模块，以柜为产品单元，用户可按实际需求与喜好自由选配，对家居空间功能进行扩充延展。
展厅里，金牌采取起居集成空间、餐厨集成空间、卧房集成空间、衣帽集成空间、卫浴集成空间、阳台集成空间等，诠释X空间集成系列的产品价值。
金牌厨柜总裁潘孝贞透露，继集成健身柜之后，金牌的集成电竞柜、集成宠物柜等模块将打磨成熟，陆续推出。未来三年里，空间集成产品研发将是金牌的方向，跳出比材质、拼价格、造概念的内卷现状。
（图片来源：G金牌建店设计中心-公众号，侵删）
8、冠特：东方美学、除醛环保
冠特展出了意式简约系列、凯旋门系列、五行系列、十二星座系列、侘寂风系列等五大主力产品，打造客厅、餐厅、卧室、茶室等空间，不同风格，全方位呈现不同的美学空间。
其中的五行系列，将金、木、水、火、土融入家居设计，探索东方美学的新可能。十二星座系列则以西方文化为蓝本，12星座对应12标准色，营造轻奢气息。
此外，冠特正力推“因为除醛，所以环保”的优势，构建除醛产品+除醛墙板+除醛涂料的空间环保。
9、联邦高登：设计师联名款
联邦高登携手设计师谢英凯，打破既定的传统家居格局认知，深入人居互动关系，以全新设计语言展现家居空间的生长脉络。
双方推出联名款衣帽间，革新定制产品结构，应用特殊隐形门铰实现柜体双边开合，拓展使用场景成为满足个人喜好的“私享宝盒”。
此前的5月，联邦高登曾在成都启动新一年的设计师联名款，6月发布与谢英凯的联名衣帽间，此次在中国建博会（广州）上交出新的解决方案。
10、鹰牌生活：健康家居一站式交付
一连4天的展会上，鹰牌生活接待了1W+的到访者，以健康家居一站式交付的新模式而备受关注。
鹰牌生活携M&W高定系列新品亮相，灵感来源于“Modern & Wellness”（现代与健康）+“metal & Wood”（金属与木材）。
此外，鹰牌生活整合集团旗下天安集成、天安高分子、浙江瑞欣、天汇建筑科技的资源，打造资源共享的横向产业生态圈，打通「设计+供应+交付」的纵向服务链，布局墙地系统、定制系统、软装系统、智能系统的全屋产品体系。
这种全屋体系表现在展位，以一个家的最终形态将健康生活和空间美学予以呈现，从设计到方案落地做到1:1还原，突显鹰牌生活一站式交付服务实力。
11、凯迪仕：网红达人探展
508㎡的超大展馆，新品K70“千里眼”智能锁登场，现场获颁沙利文两大行业地位确认证书，各圈层多位网红云集打卡直播，这是凯迪仕交出的中国建博会（广州）参展战果。
据介绍，K70“千里眼”智能锁搭载了多项硬核技术，包括3K超高清智能猫眼、车规级24GHz雷达、创新大小双屏、三方可视对讲、胁迫报警 (视频录制&电话&短信通知)、亲情电话/SOS呼叫、个性化语音、个性化室内屏画面、抽屉式电池仓设计等。
全场景产品的布局，是凯迪仕等智能家居企业的一大特色，此次展出平面零售渠道、工程渠道、智慧公寓渠道、运营商渠道、海外渠道等多种产品。
探展的达人覆盖家居家装、设计、音乐、时尚、汉服等领域，包括抖音达人@林琳regina、@是腿腿耶、@绿帽舒、@小粉儿、@阿尚、@福图图子、@只想大口干饭、@干饭瞳瞳子等，以及一兜糖达人@郭小yan、@97是小黎呀、@G.M DESIGN、@木芯设计、@屋与物设计工作室、@塑境空间、@诺壹空间设计等。
12、好莱客：四种潮生活
好莱客潮馆现场打造了4个圆形“巢穴”，划分出客厅、厨餐、卧室、茶室四大潮生活场景，承载着大理、上海、成都、佛山等4座城市的人文风貌，运用潮品、潮设计、创新工艺打造美好潮生活方式，并表现企业的全案设计与交付能力。
其中，包括让心情慢下来的大理、摩登又小资的上海、慢享快意时光的成都、新时尚×旧时光的佛山四大潮生活方式，进而实现洱海听花、摩登小资、巴适生活、岭南品茗四大各具地域特色潮生活主题空间，为用户带去潮生活方式沉浸式体验。
展会举办前，好莱客前往大理、上海、成都、佛山四大城市，感受当地年轻人所喜爱的生活，邀请知名设计师、主编共同打造“万家莱潮&巢”系列主题概念片，呈现当地潮生活方式。
14、志邦家居：整家+整装
此次参展中国建博会（广州），志邦家居、整装大家居双馆联动，全空间全品类产品彰显“整家”、“整装”实力。
其中展出的艾尔斯IIXjs23系列，将卧室、书房、衣帽间多空间融于一体，柜墙一体化设计。
该公司长期坚持围绕“装修一个家”的核心开展业务，从单一品类拓展到全品类，提供设计风格一体化、材质一体化、交付一体化的整家解决方案。
与装企合作方面，志邦家居提出“全空间高效整装”，凭借全品类全大牌供应链矩阵和信息化优势，提升装企信息化水平和运营效率，助力装企转型升级。
并打造“全空间风格一体化设计”、“材质一体化定制”、“安装一体化交付”高效整装模式，为装企量身定制“好看不贵，能进标配”的整家解决方案。
15、莫干山：实木环保+门墙柜地配一体化
莫干山全屋定制展出ENF级环保新品“颂”系列，飞檐造型、弧形设计、3米超高一体化门板，以中国传统古建筑为灵感，将天圆地方的理念融入设计，实现中式元素与现代材质兼容，展现莫干山成熟的板木结合工艺。
在展会之外，莫干山全屋定制还有法式浪漫风情的“弧光”系列、致敬现代极简风情的“砂影”系列，力图领跑行业美学 潮流风向。
以产品为支点，莫干山从单一核心产品发展到门、墙、地、柜、配一体化的多品类布局，实现一站式定制空间。
通过参展，莫干山突出实木环保（实木芯、全线升级ENF级）、整家定制、门墙柜地配一体化（柜类、地板、家配、墙板、木门五大品类）、板木结合多样化组合（高中低三大产品线）等优势。
16、顶固：轻奢家、门墙柜厨一体化
近年来，顶固主推“简于形”、“精于艺”、“奢于心”的轻奢家战略。
此次参展，继续力推“顶固轻奢家”、“门墙柜厨一体化”的一站式全屋解决方案，并携产品翊·境系列亮相，以东方美学与多样化的丰富材质作为亮点，营造整体家居的轻高定特性和东方美学。
翊·境系列的卖点在于，多种材质、多种元素、多种工艺进行搭配，展示顶固家居定制的多元化，同时大胆运用色彩，营造轻高定的体验。
据介绍，翊·境系列采用了40+材料，如竹香板、多层实木板、防潮高碳板、皮革等，并运用约20种工艺呈现产品的细致，如圆弧墙板、顶固首发的金属漆、玻璃层板等。
17、兔宝宝：全屋定制+配套
兔宝宝全屋定制带来更轻奢、年轻化的高端全屋定制新品梵尔系列、境雅系列、魅影系列，以及全屋定制配套的木门和THOME系列地板，匹配卧室、客厅等九大空间和现代简约、新中式等六大风格协调统一。
不同产品体系，满足不同需求，例如魅影系列，贴合女性审美，色彩、轮廓与材质等都以温暖柔和为主线，营造治愈性的空间氛围。
兔宝宝还研发了除醛系列产品，以环保板材为基础，在饰面纸表层添加长效醛净粒子甲壳素与纳米硅片，有效吸附空气中的游离甲醛，清除室内甲醛、净化空气。
18、客来福：新奢、高定
以“蝶变”系列开启高定篇章，以差异化产品实力破圈，做更懂中国家庭的定制家居品牌，这是客来福带给市场的深切感受。
据了解，“蝶变”系列从新奢主义入手，加入施华洛世奇水晶、马牌皮革、意卡油漆及进口天然木皮、萨郦奇五金等，从概念到产品尽显高端用意，展现不凡格调。
近年来，客来福家居布局全国市场，以铁三角运营模式从运营、设计、售后三大板块赋能终端门店，服务全国B端客户和C端客户。
19、兰舍：墙面整案定制
兰舍墙面定制携艺术漆、硅藻泥、墙板、墙布、窗帘五大品类产品亮相展会，并邀请美好生活助力官贾静雯、秋瓷炫等助阵。
2023年，兰舍提出4个统一，包括统一设计、统一选材、统一施工与统一服务，从整案角度出发，结合色、形、质，对墙面进行专业化的定制。
一些服务也颇有特色，例如先检测后入住、甲醛超标免费治。并且兰舍承诺，无论什么原因引起的甲醛超标，兰舍都不问理由免费治理。
20、皇派门窗：爆款系列+全场景产品矩阵
皇派门窗划分出客厅、厨房、阳台等多种家庭生活中的场景，将门窗产品融于空间，借助门窗场景化空间+多款新品提升吸引力。
通过此次中国建博会（广州）的表现，皇派门窗呈现了两种打法：
一是打造爆款，以冠军系列为主，例如冠军之家外开窗、冠军荣耀双内开窗等，集隔音、降噪、保温、隔热等性能于一体。
二是实现全场景产品矩阵的持续打造，满足不同需求，例如此次展出了普罗旺斯断桥压紧窗、云·月光曲电动升降窗、幻·圆舞曲全景门、天空之境雨棚等。其中，创新的圆弧型结构、电动提升窗控制、智能风雨感应、全方位防夹手设计、语音交互系统等，实现美学、功能、节能与舒适性的融合。
多场景的应用，适配入户花园、客厅、厨房、卧室、书房、阳台、别墅户外花园等空间需求，进而使得市场空间可进一步拓宽，驱动品牌成长。
21、红棉花：门墙柜一体化配套、环保健康
红棉花抓住机遇，推出门墙柜一体化配套服务，展厅里开辟了门墙柜一体配套应用展示区，通过对利用空间、模块、材质的多样组合，对不断迭代升级，构建未来型家居新潮流，形成一个多样化的、丰富的空间关系。
本次展会上，红棉花还带来了橡胶木、香杉木、木香板、多层实木板、刨花板、中纤板等多种基材，芯材达到ENF级，保障人居空间环保健康。
22、中国联塑：一站式家居家装建材服务
中国联塑旗下品牌领尚参展，围绕厨房、卫浴、卧室、客厅等家居空间，以橱柜、卫浴产品、净水机、木门等产品为媒介，打造一站式家居家装服务。
突破传统格局，将门墙柜一体化定制，满足不同用户的个性化空间需求。向用户提供一站式家装建材解决方案，带来家装水电系统、防水系统、全屋净化系统等建材产品。
23、捷昌驱动：智能化全屋定制驱动系统解决方案
此次参展，捷昌驱动带来智能化的全屋定制驱动系统解决方案，展示了不同的家居生活空间的智能化、适老化产品。
其中，智能厨房驱动系统包括厨房空间的吊柜升降系统、转角柜升降系统、台面平移系统、地柜升降系统。
智能适老卫浴升降系统，包括智能升降洗澡椅、电动升降马桶椅、升降洗漱台系统等，可服务于家庭卫浴、养老及康复等场景。
智能衣帽间升降系统，包括智能升降挂衣架，一键智能掌控，任意高度灵活升降，挂取衣服轻松搞定。
24、福临门：恒温门窗，开创新品类
福临门主推恒温健康门窗、阳光房、智能提升窗等，其展馆则是以恒温门窗为主题的第六代形象店。
同时，福临门恒温门窗在建博会上举办了《做唯一做不同》新书发布会，解读如何实现每年持续增长的密码，如何低成本建品牌的方法。
值得注意的是，该公司在系统门窗的基础上，开创恒温健康门窗这样的新品类，深耕环保恒温门窗细分赛道，建设强力品牌，驱动产业破局，构筑起环保门窗行业的护城河。
据介绍，福临门开发的新型特种防晒保温玻璃，能阻隔太阳光中90%以上的紫外线和90%以上的红外线，解决以往普通玻璃透光不隔热保温的难题。
25、法狮龙：从顶墙到高颜整装
以顶墙起家的法狮龙，此次在中国建博会（广州）现场力推珑骧高颜整装，以顶墙为切入点，通过定制柜体、定制门及全屋地面，为消费者提供顶、墙、柜、门、地一体的全新整装交付服务。
大材研究注意到，从顶墙切入整装业务，实现品类的扩张，同时提供从一体化服务，已是部分企业选择的新道路。
28、睿住智能：智能全屋整装、智慧整家定制
此次中国建博会（广州）现场，睿住智能推出智慧整家品牌睿住智选，展出6大智慧空间、12种生活方式，涵盖智能设备、智能柜体、智能软装、智能建材、智能家电等。
此前的发布会上，睿住智选曾介绍了自己的模式是，针对家装行业提供智能全屋整装2.0服务，实现全链的空间智能化解决方案支持；面向定制家居行业提供智慧整家定制4.0服务，为精装后客户提供智能柜体+家居解决方案。
整体来看，睿住力图为用户提供包括全屋智能在内的全屋硬装+定制+家具的一体化方案，实现家装与智能家居系统的融合。
29、南洋迪克：高定整装
从实木领导者至高定整装标准创设者，南洋迪克努力了多年。
此次参展，南洋迪克推出“领见”系列，展现国际东方整装家居潮流，从全案高定走向多元文化场景，八大产品矩阵构建全套解决方案，多维度塑造全案整装核心竞争力。
据介绍，南洋迪克在展会现场投入了近80人的团队，并采用线上直播+线下会场双频互动；打造N+服务体系，四大核心系列、六化专营系统、八大产品矩阵、九大合作优势、十大全屋空间，及全新的G10高定整装盈利系统，为合作者赋能。
30、OOD定制：OOD30Pro解决方案
在展会上，OOD还原了南通万科方圆150平米的真实户型，呈现激发多巴胺的新精领人群的高品质家居生活。
并发布OOD30Pro解决方案，以14个生活场景诠释全新中国生活方式，从门墙柜、成品、内装、灯光四大系统向新精领人群提供高品质家居生活的解决方案。
联合宣伟、百隆、萨郦奇、红棉花、欧派克、巴斯蒂姆、凯斯宝马、迈凯菲、通力等品牌，发布《OOD30Pro品质标准》，树立高定选材标准。
此外，海福乐五金、百隆、炬森、名伦高定、欣百特、尚品宅配、米兰纳等各个赛道里颇具代表性的品牌，均有独到的经营动作发布与落地，力图抓住家居消费新潮流带来的机会，并且打破当前市场的内卷局面。
其中一些模式与产品，并非首次出现，而是沿袭往年的做法，一点一点革新升级，正走向成熟。
而正是这种持续迭代的做法，驱动着品牌向上成长。
对所有迈出创新这一步的企业而言，跑通模式、铺开市场、落地终端，并赢得消费者认可，将是接下来全力以赴的工作。
